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PATS, la 'jungla urbana' de la Filadelfia de los 60 por Studio Equator

  • Miércoles, 24 Abril 2013
  • Escrito por  Voyeur Meritxell

'Philly cheescakes' son unos bocadillos elaborados de finas rebanadas de carne y queso fundido en un largo rollo que se originaron de forma emblemática en Filadelfia. Los dueños de Pats decidieron adaptar esta comida popular al mercado australiano y pidió a Studio Equator para ayudarles a crear marca y capturar la atención para su nuevo negocio.

 

Querían desarrollar una identidad visual fuerte, memorable y una marca que sobresaliera entre la multitud, que fuera reconocible al instante, y así establecer una base sólida para hacer crecer el negocio. La recomendación del estudio fue desarrollar un mensaje de identidad y un núcleo de marca artístico, seguro, feliz y amable, que sus diferencias únicas las posicionaran fuera del resto. ¿Cómo consiguió Studio Equator transmitir esa personalidad? Ni más ni menos que inspirándose en la ciudad y la cultura de Filadelfia en los años 60 y 70, el soul, funk y el jazz que figuraron en ese momento. Esto ha inspirado la paleta de colores escogidos y las imágenes que han desarrollado para crear un relato que narra la historia de Filadelfia visualmente.

Pats ha traído un nuevo concepto totalmente diferente al mercado australiano, y para que no coincidiera con su propuesta de venta única, se sugirió la instalación totalmente nueva y diferente. Inspirado en la 'jungla urbana' de Filadelfia, se ha diseñado una instalación de arte en el techo con las tuberías y bombillas desnudas colgando a lo largo de la instalación. También se diseñaron unos paneles colgantes en tonos claros con madera contrachapada que añaden interés y contraste.

La narración gráfica se elaboró en tableros contrachapados y fijados en la pared como revestimiento de pared personalizado. Esto sirve para un doble propósito, por una parte, creó un ambiente típico de un bar de jazz underground, y por otra, añadió un detalle totalmente único y exclusivo de Pats.

Studio Equator diseñó la mesa comunal central con piernas hechas de tubos para que coincidiera con la instalación del techo. Las sillas fueron reinterpretadas para que cada silla fuera de los cuatro colores corporativos: naranja, azul, negro o blanco, reforzando el diseño coherente, personalizado y garantizando una alta atención al detalle.

Si soñaban con crear un pedacito de la Filadelfia urbana en Melbourne, los comensales del lugar no pueden haber quedado decepcionados... ¡enhorabuena Studio Equator!

 

Imágenes: Studio Equator

 

Studio Equator

71-73, Balmain St.,

Richmond

Victoria, 3121

Australia

www.studioequator.com.au

 

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