Frame Store ofrece una experiencia tridimensional de la revista – un universo creativo e innovador que sorprende e inspira. El mundo de Frame muestra que el buen diseño puede hacer y es una celebración de la belleza, funcionalidad y accesibilidad a través de productos atemporales. La tienda pondrá en escena nuevos talentos, nuevos productos y nuevas marcas de diversos géneros. Moda, arte y diseño se sientan junto a medios de comunicación, belleza y alimentación.
El interior de la tienda junto al canal es tan inspirador como sus innovadores productos. La monumentalidad de Zuilenzaal – una atracción en sí misma – se ha agudizado a través de una intervención del equipo de i29 interior architects. Transformando el espacio en un universo reflejado, los diseñadores premiados se elevan y reflejan su grandeza.
Para i29 la utilización múltiple de los espejos a través del monumental espacio está asociado al reflejo del tiempo y la historia; lo viejo frente a lo nuevo. Además, representa el papel de Frame, reflejando una arquitectura, unos interiores y unos productos como los publicados en su revista. Los productos se presentan en series de plataformas individuales con espejos laterales y superficies negras con marcos integrados.
Las superficies y productos parecen flotar en el espacio. El objetivo era crear un mundo surrealista presentando los productos sin interferir con la calidad del monumental entorno.
Dos grandes objetos revestidos de espejos contienen probadores, una pequeña galería de arte y escaleras que ofrecen una perspectiva diferente a los visitantes que suben por ella y una imagen surrealista para los otros visitantes que sólo ven la mitad superior de estos personajes.
La contradicción de esta intervención minimalista y modesta, es que los volúmenes son absorbidos en el espacio existente y parecen desaparecer. Al mismo tiempo, se añade una nitidez extrema e intensifica la experiencia del espacio existente más que nunca.
Imágenes: cedidas por i29 interior architects
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Meritxell Gacimartín
Ilang Paz
