La boutique necesitaba un reposicionamiento que incluía actualizar la marca, consolidar y diferenciar el producto y, por supuesto, crear un interiorismo que fuese tan auténtico que diera la nota distintiva y de vanguardia. Su look nos recuerda a la felicidad de la infancia pero al mismo tiempo tiene un toque de lujo y refinamiento.
El proyecto lo consiguió con creces. Gracias a esta actualización ha podido conseguir su clara diferenciación con respecto al resto de negocios con un producto similar, en un momento en que los cupcakes han entrado como actividad al alza y la repostería ha experimentado un auge. El tema de imagen ha sido un factor crucial para el éxito del negocio y ahora son un negocio en el que su tema es la personalización: estamos hablando de repostería de autor.
Su interiorismo evoca una feria, una especie de 'tiovivo', una fiesta de payasos y globos, o una explosión de confeti. Cuenta con una pared donde en marcos blancos y simples se presentan imágenes limpias de sus productos (cupcakes y macarrons principalmente) y sus ingredientes. No hay distracciones: ellos son los protagonistas.
El único detalle es el perímetro que deja una caída de chocolate derretido o líquido cayendo. Casi podría tratarse del elemento que le da esa distinción. Lo encontramos en alguno de los marcos de dicha pared y también como toque protagonista en una de las patas de la mesa principal y la vitrina de cristal.
Las luces son blancas con algunos toques de neón rosa. Mucho cristal, tanto en los contenedores, como en la paredes, vitrinas y puerta de entrada que permite esa sensación de claridad, transparencia y limpieza. El último detalle a destacar es un espejo circular en el techo, justo encima de la mesa que está al centro con la exposición principal de sus productos más destacables.
La imagen desarrolla una identidad visual dulce y festiva, adoptando elementos coloridos, frases memorables y sencillas que empatan con ocasiones y eventos de cualquier naturaleza.
Además de hacer un rediseño de marca y un direccionamiento de identidad corporativa, Cioccolato cuenta con un local comercial donde podríamos ejemplificar cómo modernizar el gran clásico de Hansel & Gretel a través de un estilo pulido y agradable.
Imágenes: cedidas por SAVVY Studio
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Meritxell Gacimartín
Ilang Paz
